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粉盒科技获100万美元pre-A轮投资

2016年12月13日 03:10    网站管理员023

  近日,粉盒科技获BAI100万美元pre-A轮投资.

  粉盒科技以明星为IP,联合多位专业设计师,推出符合当前年轻群体时尚生活品味的消费品牌“咖”。目前,其主要产品以服饰为主,通过天猫、YOHO、D2C等电商平台进行销售。

  成立一年半以来,粉盒科技已经签约数十位艺人,例如韩庚、王祖蓝、朱雨辰、高云翔、张晓龙、乔振宇等,粉盒科技都曾为其定制“咖品牌”服饰。

  去年10月,韩庚曾身着与粉盒科技联合定制的大理石花纹T恤参加《极速挑战》,而后该款潮T成为爆款,2000件限量版T恤在27分钟内售罄。在《奔跑吧兄弟》和《跨界歌王》中,王祖蓝曾佩戴与粉盒科技联合定制的棒球帽多次出境,获得粉丝和观众的广泛关注。

  除了爆款单品,粉盒科技还拥有一个明星自主品牌。今年9月,粉盒科技收购了发源于台湾、拥有6年积累的潮牌WILD BUNCH,成立全新乔振宇个人自主服装品牌。以传统街头风格为主,结合当下流行的设计元素,男装和女装同步发售。

  一直以来,无论是代言还是参与设计,明星对于服装品牌影响力的建立都发挥着巨大的作用。而粉丝经济已经逐渐渗透到时尚生活消费之中,从追逐明星到为明星消费,粉丝的消费决策在很大程度上受到明星的影响。

  正如粉盒科技slogan——Live like a star所阐释的那样,利用明星效应和粉丝经济,粉盒科技的目标是让大众消费者“活出明星范儿”。

  但是,粉盒科技并非单纯的仰仗明星的光环。在创始人兼CEO万洋和联合创始人洪峰看来,市面上畅销的快消品都有自己的价值主张,消费者对品牌的追随往往是建立在价值认同的基础上。明星作为极具影响力的IP也在向大众输出自己的价值观和生活方式,这才是让咖服饰和用户形成粘性的连接点。

  同时,他们主张理性的时尚生活消费观,认为好的品牌会充分考虑用户的需求,所以服饰的性价比、设计感、实穿性和品质感格外重要。从产品的定价来看,咖品牌服饰和WILDBUNCH乔振宇个人自主服装品牌都比较亲民,照顾到了年轻群体的消费能力。

  记者了解到,粉盒科技曾开发《大话西游3》的周边服饰,譬如印有经典台词的文化衫和帽子等等。洪峰透露,内容IP是粉盒科技当下的重要战略之一,接下来会推出自己的影视作品IP品牌,制作一系列的配套服饰产品,以扩大品牌和产品的影响力。与此同时,粉盒科技还会拓展品类,除了服饰,会逐渐尝试和签约明星合作,制作一系列的配套服饰产品和生活用品,塑造个性化生活方式品牌。

  明星资源和品牌塑造能力是粉盒科技的两大优势,作为团队的领袖,CEO万洋此前的身份是导演,作品有《下班抓紧谈恋爱》等。联合创始人洪峰曾供职于腾讯、乐视,主导芈月传、太子妃升职记等内容推广。他们都认为,创业成功的核心是回归商业本质,只有回归商业本质,好的idea才有实现的空间。

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